Coop Italia, gruppo leader della Gdo italiana, ha deciso di raccontare e celebrare i primi 70 anni dei prodotti a marchio con la mostra “Coop_70. Valori in scatola”, a cui hanno partecipato oltre 15.000 visitatori. L’esposizione ha fatto da teatro ad un cartellone di eventi collaterali, ideati, progettati e realizzati da Elastica, che hanno animato lo spazio della triennale di Milano.

Una serie di appuntamenti che hanno ripercorso la storia e i valori del celebre marchio di prodotti italiano, ma anche dell’innovazione nel linguaggio della comunicazione visiva, dagli spot pubblicitari alle grafiche, fino alle politiche di sostenibilità e attenzione nei confronti dell’ambiente, del clima, alle abitudini di vita e di consumo.

La storia dei 70 anni dei prodotti Coop nasce con gli spot in bianco e nero di Ugo Gregoretti e negli ultimi anni è stata reinterpretata dalle grafiche e dall’estro di Marco Dambrosio, in arte Makkox, che per questo importante compleanno ha ideato la prima web sere di 16 video (e 40 tavole). Elastica ha seguito il percorso di collaborazione tra Makkox e Coop sviluppatosi per tutto il 2018, a partire dal calendario dei 70 anni e poi con i cartoon e il calendario 2019.

Sempre per l’occasione il fumettista ha realizzato uno spin off con due nuovi personaggi, un protagonista-sfaccendato e ignaro alter ego del disegnatore alle prese con un traguardo da raggiungere, ovvero essere consapevole di ciò che mangia, per raccontare l’impegno di Coop nei confronti dell’ambiente.

Tommaso Labate ha condotto la serata conclusiva, un dialogo tra il serio e il faceto fra Marco Pedroni Presidente Coop Italia e Makkox, che ha visto ospiti sul palco anche Maura Latini, direttore generale CoopItalia, il semiologo ed enigmista Stefano Bartezzaghi, che “ha giocato” linguisticamente con i 6 valori che contraddistinguono le azioni di Coop.